I romanzi rosa da milioni di copie 

Si, le autrici sono tutte donne che scrivono per le donne. E vendono milioni di copie. Il romance, così è chiamato adesso il genere letterario che affonda le sue radici nel feuilleton di antica memoria, sta diventando settore trainante del mercato editoriale. Attraverso logiche, strumenti e personaggi del tutto nuovi. Nel 2024 i romanzi rosa hanno venduto in Italia 5 milioni di copie, fatturando più di 56 milioni di euro. In ulteriore crescita l’anno scorso, mentre nelle librerie cominciano a spuntare intere sezioni dedicate al genere, a sua volta suddiviso per specifiche sottocategorie.

Foto di Liala nel 1935 (Wikimedia commons)

Perché si fa presto a dire romance, ma dai cuori infranti della Biblioteca delle Signorine, o di Liala e Harmony molto è cambiato. A partire, se vogliamo, dal successo planetario di “Cinquanta sfumature di grigio”, che, di fatto, ha sdoganato il romanzo erotico spinto. Ma le sfumature del rosa hanno valicato da tempo i confini del grigio, avventurandosi ormai nei territori più disparati.

La copertina di "Cinquanta sfumature di grigio" 
 
Al centro delle storie c’è sempre, come è giusto che sia, una relazione sentimentale, con una Lei protagonista e un Lui conteso o impossibile o come volete voi. Ma se lo schema è fisso, tutto il resto assume contorni ogni volta diversi. Dal carattere dei personaggi, alle ambientazioni che connotano fortemente le trame dal lieto fine scontato. E allora il romance sfuma nel Romantasy, quando il fantastico predomina sconfiggendo mostri e streghe, o nel Dark Romance se le atmosfere si fanno cupe e inquietanti, oppure diventa Sport Romance, dove l’intreccio amoroso si alimenta anche di competizioni e medaglie da raggiungere, o Paranormal, che si nutre di situazioni esoteriche e occulte. Senza dimenticare poi il notevole successo che sta riscuotendo il filone del Gay Romance, a segnalare forse il bisogno delle nuove generazioni di storie che raccontino l’amore ovunque prenda forma.

Da Wattpad alla libreria

In ogni caso il rinnovato successo dei romanzi d’amore passa attraverso i social – Tik Tok e Wattpad in testa. Anzi è proprio lì che sono nate schiere di nuovi scrittori (o meglio scrittrici) e un pubblico sempre più vasto di giovani lettori, che non solo divorano le storie, ma le alimentano con i loro commenti. Perché è così che funziona: l’autore pubblica su Wattpad (piattaforma di scrittura e lettura online gratuita) capitoli a cadenza regolare. I lettori seguono, commentano, votano e spesso interagiscono direttamente con chi scrive.

Il marchio di Wattpad (Wikimedia commons)

Si crea così una comunità di “tifosi” che sostengono (o anche criticano) gli autori che, diventando virali su TikTok, vengono spesso intercettati dalle case editrici a caccia di giovani talenti. I social insomma, hanno cancellato il confine netto tra chi scrive e chi legge, alimentando un circolo virtuoso che fa bene sia agli autori che agli editori. Sebbene la critica tenda a liquidare il fenomeno con un’alzata di sopracciglio, i numeri dicono però che il colore rosa riesce a trainare, già da qualche anno, l’intero mercato.

Le regine del rosa

Esempi di questa contaminazione tra mondi diversi che s’intrecciano ce ne sono parecchi in Italia (anche se le italianissime autrici hanno tutte uno pseudonimo anglofono, perché per farsi conoscere sul web è meglio così). Il caso di A.J. Foster è solo uno di questi. Lei è Aurora, una ex studentessa marchigiana di giurisprudenza che ha cominciato a scrivere su Wattpad quando aveva 16 anni. Qui le sue storie, di genere dark hanno catturato milioni di visualizzazioni. Adesso di anni ne ha 24 e con Magazzini Salani ha pubblicato la fortunata saga dei Fratelli Harrison che, al momento, è suddivisa in 6 volumi e ha venduto 150mila copie.

A.J. Foster, al secolo Aurora 

Ma lo scettro di regina del romance va a Felicia Kingsley, pseudonimo di Serena Artioli, classe 1987, architetta di Carpi. Nel 2016 pubblica da sé “Matrimonio di convenienza” che schizza subito nelle classifiche dei libri digitali. Da lì in poi raggiungerà gli scaffali delle librerie con la Newton Compton editori. I suoi titoli di successo, tra cui “Stronze si nasce”, “Una Cenerentola a Manhattan”, “Due cuori in affitto”, “Bugiarde si diventa”, “Non è un paese per single”, fino all’ultimo “Mezzanotte a Parigi” hanno venduto circa un milione di copie, tra digitale e cartaceo.

Felicia Kingsley, pseudonimo di Serena Artioli

Altri nomi di spicco nel panorama italiano quello di Erin Doom, ovvero Matilde (il cognome non è stato divulgato, ma qualche anno fa è andata da Fazio in tv e ci ha messo la faccia). Anche lei si è fatta conoscere su Wattpad prima che Magazzini Salani la contattasse, facendone con “Il fabbricante di lacrime” il caso editoriale del 2022 con 450mila copie vendute, diventato un film due anni dopo e seguito da “Nel modo in cui cade la neve”, 230mila copie, tradotto in 18 paesi.

La copertina di "Love me love me" di Stefania S.

Altro nome di primissimo piano nel panorama italiano è quello di Stefania S. La scrittrice trentenne torinese, laureata in lingue e letterature straniere, nata su Wattpad, ha scalato le classifiche con la saga Love me love me (Sperling&Kupfer), dove racconta di figure femminili complesse, amori trasgressivi, eroine imperfette ma che sempre sanno rialzare la testa.

La scrittrice Stefania S. autrice di Love me love me

Benché sempre bistrattata - ma le disquisizioni in merito le lasciamo agli addetti ai lavori – la letteratura rosa da sempre ha conosciuto popolarità e un travolgente successo. Il motivo va forse ricercato, allora come oggi, nell’eterno e umano bisogno di connessioni emotive, di evasione dal quotidiano e soprattutto di avere almeno una certezza nella vita. Non importa quali e quanti ostacoli dovranno affrontare i protagonisti, non interessa quanto lungo e accidentato sarà il cammino. L’unica cosa che conta è che Lei e Lui, alla fine potranno vivere felici e contenti. Il sogno si avvera e noi, finalmente, possiamo sognare insieme a loro.